דוגמא להטמעת התקווה אפילו בדומם - מדפסת hp האתגר: להניע את הקהלים לקשר איתך או מוצריך

דוגמא להטמעת התקווה אפילו בדומם - מדפסת hp

1. האתגר: להניע את הקהלים לקשר איתך או מוצריך

2. הבעיה: תשומת הלב של "קהלי היעד" (קישור לכתבה של סבר). גם אם אתה לא חברת משקאות, אתה מתחרה על תשומת הלב אל מול חברת "קוקה קולה" המשקיעה כמיליארד דולר בשנה בפרסום

3. הדרך: למקד ולעורר מתרדמת ההרגל של עשרות אלפי חשיפות תקשורתיות ביום

דוגמה להטמעת התקווה לשיווק במוצר צריכה של חברת hp , למרות שכבר התמודדנו בנושאים: אישי, חברת, מדיני (קישורים לתמונות)

לקוח: hp. מיקום: קניון "דיזנגוף סנטר" ת"א, מספר מבקרים: עשרות אלפים (בסין הפקנו "קמפיין דינמי" ל-40 מיליון איש בתערוכת אקספו)

1. הדרך: כתיבת קופירייט מעורר ומניע לפעולה שהוא היסוד, כי "בעשרה מאמרות נברא העולם ולא בגרפיקה, אחרת היינו מקבלים את התנ"ך כקומיקס:) והתאמת גרפיקה הניתנת להשלמה של קהל היעד, תוך הקפדה על שיטתנו - שצבע המשתתפים לא יעלה על הכותרות - הקופירייט.

2. צוות הפעלה: שלושה אנשים, איש ארט, דיילת וצלם.

3. שיתוף: צוות ההפעלה מעורר את העוברים והשבים במתחם לצייר על המיצג. הקהל, מתינוקות על זרועות אימותיהם ועד לפרופסורים, מביעים את הכוח היצירתי שלהם , משתתפים באופן פעיל ביצירת המיצג.

4. התוצאה:

1. הקהל מעורב במיצג וחש שותף לדרך של מזמין המיצג ומוצריו, הזדהות עם הדרך אל התקווה המתעוררות, ע"י תחושת הדרך להשלמה בציור. (פיקאסו: "מעולם לא סיימתי אף ציור") כי האדם במהותו, הוא הלך ההולך מחיסרון להשלמה מבלי היכולת לגעת בשלמות ואם נגע, שם חסרונו!

2. יצירה משותפת שתתלה במשרדי החברה,

3. שלל צילומים שיעלו לאתר החברה, והמשתתפים יקבלו כרטיס ביקור עם מיקום צילומם באתר החברה (סיבה לעוד חשיפה, למוצרי החברה)

4. אופציה: הפקה מקומית ב"מדפסת גלויות" עם לוגו החברה, תאריך האירוע ומיקומו

5. ערך חשיפתי- שיווקי:

1. מיקוד (תמונה של שטראוס) כי העולם הוא עולם העשייה (הצייר הבריטי דויד הוקני טען, שהסיבה שאדם מתבונן בציור רק לשנייה, היא כי אין לו בו חלק של עשייה, ואצלנו יש) לקהל יש חלק בעשייה הממשית של המיצג ולכן מזמין המיצג זוכה למיקוד רב.

2. הניגוד שבין מוצר טכני – מדפסת hp לאנושיות ולתמימות, מעורר מתרדמת ההרגל

3. כל משתתף שהטמיע את יצירתו כחלק מהתמונה הכוללת, יעבור אחרי שנים ויצביע על "גאונותו"

6. פרטים טכניים: גודל המתקן: 6מ' על מ'2.3, בד קנוואס מודפס בגודל 6 על 1.9 מ'